"La publicité montrant une femme plaquée au sol, tenue par les poignets par un homme torse nu, avec au second plan d'autres hommes qui assistent à la scène" est interdite "depuis lundi" et cette interdiction "devra être observée par tous les supports publicitaires", a indiqué l'Iap dans un communiqué mardi.
L'Institut a estimé que la publicité "offensait la dignité de la femme, dans le sens où la figure féminine est représentée de manière humiliante. La femme a le regard absent", elle est "immobilisée et soumise à la volonté d'un homme".
"Si l'image ne porte pas de références implicites à la violence physique, elle évoque, en raison de la position passive et désarmée de la femme face aux hommes qui l'entourent, la représentation d'un abus ou l'idée d'une violence à son encontre", a encore indiqué l'Institut.